Une campagne en ligne « Stay Away » fait exactement ce que son nom indique : elle tente de dissuader les fauteurs de troubles potentiels de se rendre à Amsterdam. Pour commencer, cette campagne en ligne cible les hommes britanniques âgés de 18 à 35 ans.
Comment ça marche ? Quand des personnes avec une adresse IP britannique tapent certaines requêtes comme « enterrement de vie de garçon Amsterdam » ou « tournée des bars Amsterdam » dans un moteur de recherche, une vidéo apparaît automatiquement en haut des résultats.
La vidéo de la campagne Stay Away vise à s’attaquer aux problèmes qu’Amsterdam rencontre avec des touristes bruyants, qui fréquentent les travailleurs du sexe, consomment de la drogue, boivent trop et causent généralement des nuisances. En tant que Britannique, j’admets volontiers qu’on aime bien boire.
Amsterdam est considérée par certains comme une ville où tout est permis, et une interdiction de fumer du cannabis dans le centre-ville a récemment été annoncée. La municipalité d’Amsterdam souhaite toujours encourager les visiteurs, mais pas au détriment des habitants de la ville.
Ces vidéos expliquent les risques liés à la consommation excessive d’alcool et de drogues. On suppose qu’elles contiennent aussi des infos sur ce qui arrive si tu roules à vélo en état d’ivresse dans la ville ou si tu plonges dans l’un des canaux.
Une campagne « How To Amsterdam » sera bientôt lancée pour apprendre aux visiteurs de la ville comment se comporter. En bref : ne fais rien de ce qui est déconseillé dans la vidéo. Il s’agit donc d’une approche en deux volets, qui pourrait bientôt être étendue aux recherches provenant d’autres pays.
